По мере приближения 2020 года мы как специалисты в области поисковой оптимизации чувствуем свою ответственность за успешную реализацию веб-проектов, частью которых мы являемся. Это значит, что пора отвечать на вопросы, возникающие у владельцев бизнеса и веб-разработчиков о текущем состоянии поиска. Очень важно, чтобы создаваемый сайт отвечал всем техническим стандартам SEO в 2020 году, был отлажен в плане привлечения трафика и позволял оценить производительность.

Вот несколько вопросов о поисковой оптимизации в 2020 году, которые интересуют веб-разработчиков вашей компании. Будьте готовы на них ответить.

Что лежит в основе поисковой оптимизации для мобильных устройств?

Дизайнеры уже не первый год проповедуют необходимость адаптации сайтов для мобильных устройств, поэтому вам не придется убеждать кого-либо в перспективности этой идеи. Речь идет не только о создании эстетически приятного мобильного вебсайта. Ваш сайт должен быстро загружаться, быть грамотно настроен с технической точки зрения (например, иметь удобную карту сайта) и отвечать целому ряду других критериев, чтобы занять почётное место в поисковом рейтинге.

Итак, ваша задача - ввести команду разработчиков в курс мобильних тенденций. Гугл раскрыл свои планы по поводу улучшения алгоритма взаимодействия с пользователями мобильных устройств. Другими словами, он станет еще более интеллектуальным, и сайты, адаптированные для этой категории пользователей, только выиграют. По мере того, как ваши клиенты становятся мобильнее, следует вносить соответствующие корректировки в свои бизнес-цели. Вам как специалистам по SEO просто необходимо идти на шаг вперед и заранее готовить свою команду к изменениям.

Другими словами, если для того, чтобы оставаться в тренде, вам нужно освоить недавно появившуюся технологию или набраться опыта в новой области, сделайте это.

Как быть с локальным поиском?

Создание и поддержка сайтов для местного бизнеса всегда было непростой задачей, но разработчики вашего сайта должны сделать так, чтобы название компании, адрес, и номер телефона появились в HTML коде, и чтобы эти данные были просканированы "Пауком". Если большую часть оборота приносит именно местный бизнес и вы являетесь счастливым обладателем интернет-магазина, разместите контактную информацию в верхнем или в нижнем колонтитуле страницы. Посоветуйте разработчикам сайта ознакомиться со стандартными схемами оформления такой информации, как часы работы организации или отзывы. Могу порекомендовать хороший англоязычный ресурс: http://schema.org/LocalBusiness.

Вот пример оформления некоторых сведений о бизнесе:

Принимаемая валюта Валюта указывается в формате ISO 4217
График работы Подразумевается указание рабочих дней в течение недели, время работы в течение дня. Диапазон дней указывается через дефис "-", при перечислении дней используется запятая.

- Названия дней недели указываются в сокращенном виде (две буквы): пн, вт, ср, чт, пт, сб, вс.
- Время работы указывается в 24хчасовом формате. Например, если вы работаете до 3х часов дня, пишете до 15.00.
- В коде это будет выглядеть примерно так: По вторникам и четвергам с 4 до 8 вечера.
- Если фирма открыта 7 дней в неделю, прописать это можно следующим образом: С понедельника по воскресенье, полный рабочий день.
Варианты оплаты Наличные, кредитная карта и т.п.

Локальный поиск имеет свои подводные камни, но Гугл годами стремится решить проблему с появлением малого бизнеса на страницах выдачи. Особенно много изменений ожидается в 2015 году. Поэтому если вы правильно настроили сайт с точки зрения поисковой оптимизации, то в грядущем году вам останется только пожинать плоды своего упорного труда.

Стоит ли использовать HTTPS?

В 2014 год запомнится всем как год утечки данных. Могу поспорить, многие сайты продолжат переходить на HTTPS. Не обязательно предоставлять пользователям безопасное соединение на каждой странице сайта, но наличие HTTPS сыграет свою роль при ранжировании. Пусть Гугл знает, что вы заботитесь о своих посетителях.

Конечно, вы можете сказать, что согласно исследованиям HTTPS не особо влияет на показатели ранжирования, но если Гугл говорит о том, что будет принимать во внимание безопасность пользователей, то от своих слов он не откажется. Как минимум, вы должны быть в курсе точки зрения Google относительно HTTPS. Только так ваша команда разработчиков сможет принять информированное решение, нужно ли тому или иному сайту HTTPS.

Хотя HTTPS не должен сильно повлиять на скорость загрузки страниц, ваша команда разработчиков должна найти золотую середину между потребностями безопасности и сжатием изображений, чтобы Гугл не снизил рейтинг сайта за медленную загрузку.

Как нам отслеживать результаты?

Надеюсь, вы уже ответили на этот вопрос в 2014 году, но нет предела совершенству, так что с каждым годом система оценок результативности сайта должна становиться всё лучше и лучше. Во-первых, сайт должен быть настроен для корректного отслеживания пользовательского поведения и конверсий. Если этого нет, то как вы узнаете, что ваш сайт вообще выполняет свои функции?

Ваши разработчики должны закрытыми глазами уметь вставлять код трекинга Google Analytics, но этого недостаточно. Обратите их внимание на ценность данных, получаемых с помощью онлайн-сервиса по работе с трафиком и сплит-тестированию - Visual Website Optimizer, с помощью которого можно тестировать отдельные элементы сайта, например, кнопки призывов к действию и т.п.

Если разработчики знакомы с Диспетчером тегов Google, они смогут настроить трекинг таких вещей, как глубина прокрутки страницы и ошибки входа на сайт. Это интересные индикаторы полноценности работы сайта с точки зрения дизайна. Собственно, работа на опережение в плане оценки эффективности сайта - лучший подход в 2015 году. Например, если вы знаете, что бизнес, для которого создается сайт, будет использовать Google AdWords, убедитесь, что вы корректно настроили колл-трекинг (отслеживание звонков).

Маркетологи хоть и несут ответственность за эффективность сайта после того, как он создан, но изначально правильная настройка сайта позволяет собрать данные, которые понадобятся вам для принятия решения о необходимости каких-либо изменений на сайте.

Поисковая оптимизация и пользовательский опыт становятся все более зависимыми друг от друга, так что 2015 год принесет с собой укрепление связей между SEO и веб-разработкой. По своей природе специалисты, работающие над технической составляющей сайта, всегда открыты новой информации и хотят видеть результат. Укрепите отношения между SEO специалистами и разработчиками, отвечая на вопросы последних о трендах 2015 года (а еще лучше, если вы расскажете им об этом до того, как вопросы возникнут).