Какие подводные камни могут встретиться оптимизатору на пути к эффективному семантическому ядру? Продолжим наше исследование.

Ошибка 2. Продвижение исключительно по высокочастотным запросам

Высокочастотные запросы предполагают многообещающий спрос, но в силу большой конкуренции их продвижение может отнять много времени и средств. На коммерческих сайтах создание информационных страниц, подбор информационных запросов может быть оправдано в сложных тематиках вроде «медицины», «туризма», «образования».

Как определить, насколько оправданно продвижение по ВЧ запросам именно вашего сайта?

Проведите анализ сайтов в Топе по интересующим вас поисковым фразам. Если в Топе по этому запросу находятся одни информационные сайты, то результата вероятнее всего вы не дождетесь.

Оцените, насколько ваш сайт конкурентоспособен по возрасту, количеству страниц в индексе поисковых систем, наличию коммерческих элементов (фильтров, корзины). Если сайту меньше года, то продвижение по ВЧ запросам будет неэффективно, лучше рассмотреть СЧ и НЧ запросы.

Реальный трафик по ВЧ запросам может не оправдать ваших ожиданий.

Чистый спрос, как правило, оказывается намного меньше спроса общего. Количество пользователей, которые ввели запрос в его точной форме – это чистый спрос. А общий спрос образуют запросы со шлейфом. Шлейф – полный список запросов, в которые входят слова маски.

К примеру, общий спрос по запросу «кухни» равен 5 778 943 показам в месяц по данным Яндекс.Вордста.

Чистый спрос по нему значительно меньше – всего 123 648 показов в месяц.

Как видите стоимость продвижения - значительная, а переходов будет не так много, как кажется. Бюджет будет растрачен впустую.

ВЧ запросы очень многозначны, аудитория, которая за ними скрывается, весьма неоднородна. Человек, интересующийся «кухней» может искать кулинарные рецепты, мебель, дизайн кухонь или даже популярный сериал.

Для сайта, продающего кухонную мебель, данный запрос будет очень уж общим. Лучше остановиться на более конкретных поисковых фразах: «мебель для кухни», «купить мебель для кухни в Самаре».

Если вы выберете для продвижения запросы самых разных типов (и ВЧ, и СЧ, и НЧ), вы сможете максимально охватить тематику и получить сбалансированную аудиторию.

Давайте попробуем приложить теоретические знания на практике. Предположим, нужно раскрутить интернет-магазин женской одежды. Сайт трастовый и содержит все необходимые коммерческие элементы. Цели компании сконцентрированы вокруг привлечения клиентов из Москвы.

Статистику по запросам нужно отслеживать через Яндекс.Вордстат именно по этому региону.

Маска запросов должна максимально соответствовать тематике сайта и не содержать слишком общие слова. Подходящим ВЧ запросом станет «женская одежда». Такой запрос тематичен сайту, продвижение привлечет в магазин большое количество целевых посетителей.

СЧ запросы в идеале описывают тематику разделов магазина и услуги компании. Как сформировать СЧ запрос? Прибавьте к ВЧ запросу конкретную цель клиента. В данном примере напрашивается фраза «купить женскую одежду». Продвижение по такому запросу предполагает привлечение пользователей, готовых осуществить покупку.

НЧ запросы описывают конкретные товары и услуги и уточняют СЧ запросы. Продвижение по таким НЧ запросам дает наилучшую конверсию гостей сайта в клиентов, поскольку приводит на сайт людей, готовых купить в магазине конкретный товар.

В нашем примере грамотным НЧ запросом станет фраза – «купить платье с рукавом три четверти в интернет-магазине». Такой запрос введут мало пользователей, но каждый из них точно будет знать, что он хочет найти в магазине.

И конвертация таких посетителей в покупателей зависит уже от ассортимента магазина, проработки посадочной страницы, качества сайта в целом и профессионализма менеджеров компании.

Ошибка 3. Выбор общих запросов

Продвижение по слишком общим запросам может быть неэффективно, поскольку высок риск привлечения нецелевых посетителей.

Допустим, существует сайт, рекламирующий магазин тканей, расположенный в Москве на Ленинском проспекте, и не оказывающий доставку товара.

Предположим, СЯ сайта состоит из запросов:

- «ткани»;

- «купить ткани»;

- «ткани в Москве»;

- «ткани Ленинский проспект купить».

Первый запрос приведет на сайт аудиторию, которая интересуется данной темой в целом (модными новинками, видами материала). А вот готов ли представитель этой аудитории купить ткани – еще большой вопрос.

По запросу «купить ткани» на сайт придут посетители, готовые приобрести товар здесь и сейчас. Однако раз возможность оформления доставки до дома отсутствует, конверсия будет низкой.

В запросе «ткани в Москве» указан слишком общий регион. В интернет-магазин придут пользователи из самых разных районов города, также рассчитывающие купить ткани и получить их с доставкой на дом. Не обнаружив ожидаемого, они разочаруются и покинут сайт. А деньги, потраченные на продвижение, будут слиты впустую.

Поисковая фраза «ткани Ленинский проспект купить» точно описывает регион поиска продукции и цель запроса. Кстати, если вы используете запрос «купить ткани на Ленинском проспекте», то интернет-магазину должен быть присвоен регион «Москва», поскольку «Ленинский проспект» есть в разных городах. Есть правда и в этой фразе одно «но»: нарушение правил русского языка. В результате осложняется работа с оптимизацией контента и возникает риск получения санкций за поисковый спам.

Как видите ни один из запросов нельзя считать корректным для сайта данной специфики. Оптимальной будет поисковая фраза «купить ткани на Ленинском проспекте». Здесь правильно указан регион поиска, присутствует цель запроса и соблюдаются существующие грамматические нормы.

Выводы:

- уточняйте в запросе регион (город, район и даже улицу);

- исключайте запросы смежной тематики.

Так не стоит добавлять в СЯ интернет-магазина комнатных растений запрос «купить цветы». Он - слишком общий. Поисковая фраза «купить клубневую бегонию» будет намного полезнее, конечно, если такое растение есть в ассортименте.

Ошибка 4. Игнорирование уже существующего ранжирования сайта

Прежде чем засесть за составление СЯ, проанализируйте видимость проекта в поисковых системах и выявите, какие запросы уже приводят пользователей на сайт.

Зайдите в Яндекс.Вебмастер и посмотрите отчет «Популярные запросы». Вы увидите 25 самых популярных фраз, по которым пользователи видят ваш сайт в выдаче, по которым они переходят. Также отчет покажет позиции сайта по представленным запросам.

Вы сможете просмотреть поисковые фразы, характерные для конкретного региона, отсортировать данные за какой-то конкретный временной отрезок.

Еще более подробные данные о запросах можно получить с помощью Яндекс.Метрики. Отчет «Поисковые фразы» покажет все запросы, которые привели на сайт посетителей.

Если обнаруженные запросы соответствуют цели проекта, то можно смело добавлять их в СЯ.