Для составления поисковой выдачи поисковики используют множество алгоритмов и показателей. Поэтому некоторые незначимые факторы могут существенно повлиять на позиции вашего сайта. И в этом плане особый вес имеет поведение пользователей на страницах.

Столкнулся я с этим направлением SEO по чистой случайности, когда лишь начинал развивать свои проекты. Тогда я экспериментировал с оформлением статей и выбирал наилучшие варианты для своего ресурса. И в этом плане меня заинтересовал один момент: страницы, где я размещаю видео в конце, гораздо быстрее пробиваются в топ по низкочастотным ключам.

Поначалу я думал, что это просто такой себе «бонус» за видео от поисковых систем, но в будущем нашел причину. Оказывается, что существуют такие себе поведенческие факторы. И чем они лучше, тем лучше идет продвижение по ключам. И среди этих факторов есть длительность сессии, которая показывает время пребывания пользователя на ресурсе.

Разумеется, что на чтение короткой статьи времени уходит куда меньше, чем на просмотр видео. Благодаря этому данный показатель рос, что поднимало «полезность» страницы в глазах поисковиков.

Наверняка вы замечали у многих блоггеров, да и просто на некоторых сайтах видео в конце статьи. Зачастую их добавляют именно с целью улучшения таких показателей. Однако существует еще масса других факторов, о которых стоит поговорить.

Что такое поведенческие факторы

Если говорить простым языком, то поведенческие факторы — это просто действие пользователя на ресурсе. Фактически все, что он делает, записывается поисковыми системами и обрабатывается. Эти же системы в дальнейшем определяют позиции площадки, используя эти и другие данные. Для считывания этой информации необходимо установить специальные счетчики поисковых систем на свою площадку.

Но что же именно попадает под это определение? На самом деле поисковиками исследуется не так много данных с сайта.

Среди них:

1. Посещаемость;
2. Длительность сессии;
3. Глубина просмотра;
4. Число отказов;
5. Клики в выдаче;
6. Возвраты на сайт.

Хотя поисковые системы могут считывать и другую информацию, перечисленные данные влияют на позиции больше всего.

Посещаемость позволяет оценить общую популярность и пользу площадки. На основе количества посетителей определяется то, насколько люди заинтересованы в ней.

Далее идет длительность сессии. Крайне важный момент, который определяет время пребывания человека на сайте. Логика проста: плохой ресурс, в отличие от хорошего, не сможет заинтересовать пользователя на длительный срок. Глубина просмотра также играет важную роль. Она определяет количество страниц, которые пользователь просмотрел после посещения площадки.

Немаловажным показателем является число отказов, которое определяет процент пользователей, которым ресурс показался бесполезным. Этот процент высчитывается на основе глубины и времени просмотра страниц.

Также для поисковиков важны клики в выдаче. При поиске людям предоставляется множество результатов выдачи. Те результаты, на которые был совершен переход, считаются полезнее остальных. Это также способствует росту позиций.

И последний нюанс — возвраты. Если человек захотел вернуться на ранее найденную площадку, то она заинтересовала его или принесла пользу. Поэтому системы также учитывают и эти данные.

Стоит помнить, что далеко не все эти показатели критичны. Они зависят от специфики ресурса и его типа, поэтому достичь идеала не всегда возможно. Но если у вас стандартный информационный проект, то стоит попытаться улучшить их.

Как улучшить поведенческие факторы

Так как вебмастер не может напрямую повлиять на посетителей, улучшить их поведение достаточно трудно. Но возможно улучшить само наполнение страниц и их оптимизацию, чтобы заинтересовать людей. Другими словами, нужно повысить качество проекта.

Для этого нужно соблюдать следующие правила:

• Нужно добавлять только хороший контент;
• Дизайн должен быть удобным и приятным на глаз;
• Страницы должны быть полностью релевантными к продвигаемым запросам;
• Скорость загрузки крайне важна для длительности сессии и показателя отказов.

Ранее я говорил, что данные считываются лишь при наличии счетчиков на страницах. Поэтому если ваш проект еще не оптимизирован, то стоит повременить с их установкой.

Не существует однозначного рецепта успеха в этом плане. Нужно опираться на данные своей статистики и делать выводы на их основе, улучшая тот или иной компонент сайта. Как я и говорил, нужно сделать его качественным и полезным для человека. Это позволит заинтересовать его и сделать постоянным посетителем.

Также есть несколько рекомендаций, которые позволят улучшить данные показатели:

• Оптимизировать мобильную версию сайта;

Сейчас более половины пользователей в сети заходят с мобильных устройств. Если ваша площадка имеет малую скорость загрузки или неудобна для просмотра со смартфонов, то возникнет большой процент отказов. Поэтому рекомендуется создать и оптимизировать мобильную версию.

• Улучшить сниппет

Сниппет — это небольшая доля информации со страницы, которая выводится в результатах поиска. Далеко не все уделяют ей внимание, а зря. Ведь именно от нее зависит первое мнение пользователя о ресурсе. Если сниппет будет интересным и соответствует запросу, то человек наверняка зайдет по нему.

• Максимально снизить скорость загрузки;

Люди любят быструю загрузку, как и поисковые системы. Поэтому важно оптимизировать этот аспект. Для этого имеется множество инструментов, начиная с сокращения кода скриптов и заканчивая сжатием изображений. Совмещение различных методов позволит существенно ускорить загрузку.

На что влияют поведенческие факторы

Эти данные являются одними из ключевых моментов в вычислении позиций ресурса. Хотя многим может показаться маловажным их учет и оптимизация, они способны существенно поднять или же опустить позиции. Площадка с хорошим поведением пользователей может легко занять первое место в поиске, при этом уступая конкурентам в возрасте, ссылочной массе и других нюансах.

На этой же основе позиции могут упасть из-за слабой активности посетителей. Если те практически сразу уходят и не интересуются размещенной информацией, то это может сильно снизить место в выдаче.

В некоторых случаях статистика поведения и вовсе не имеет влияния на позиции. Поэтому ставить или не ставить счетчик — все это сугубо индивидуально. Это может быть хорошей возможностью для роста или же погубить все старания. Но если ваш сайт хорош, то волноваться не стоит. Можно уверенно размещать счетчики от поисковиков.

Как влияет накрутка поведенческих факторов

Накрутка — один из нечестных методов, посредством которых улучшается статистика о действиях посетителей. Так как это может дать хороший прирост к позициям, многие вебмастеры искушаются перед такими способами продвижения. И это нередко приводит к печальным последствиям.

На первый взгляд все просто: накрутка производится ботами с помощью специальных программ, либо через специальные сервисы, где люди за деньги делают переходы, вроде все выглядит естественно. Показатели возрастают, следом за ним растут и позиции в выдаче. Все как в сказке, лучше и быть не может. Но тут вы сталкиваетесь с фильтром поисковой системы, ваш сайт резко теряет позиции, а после чего и вовсе выпадает из выдачи.

Поисковики имеют весьма хорошую защиту от накруток. Они легко могут отличить естественные действия человека от работы программы. И если они уличат в этом вебмастера, то налагают на его проект существенные штрафы. После такого трудно даже просто вернуть первоначальные позиции.

Поэтому не стоит использовать нечестные методы, ведь классические варианты куда более эффективны для продвижения. Стоит лишь немного постараться, после чего люди еще больше полюбят ваш ресурс.

А как вы улучшаете ваши поведенческие факторы? Какие методы используете для этого? Поделитесь своим опытом.