SEO продвижение сайта включает в себя два подраздела — внутренняя и внешняя оптимизация. Наверняка многие из вас сталкивались с этими терминами, однако мало кто понимает их суть. На самом деле это своеобразные разделы работ, которые направлены либо на улучшение сайта изнутри, либо на его продвижение внешними инструментами. Эти работы необходимо комбинировать, однако приоритет всегда отдается первому.

Важность подобных работ можно легко показать на примере одной истории, которая приключилась со мной. Тогда мне написал один человек по вопросу анализа его ресурса. Он уже долгое время (около года) продвигал его, активно приобретал ссылки и использовал ключи для статей. На первый взгляд все нормально, но моя работа — найти проблемы в сайте.

Это оказалось не так трудно. Оптимизация страниц была просто ужасна, как и всего ресурса в общем. Много дублей страниц, плохая структура, отсутствие robots и sitemap. Что касается статей, они были попросту переспамлены различными ключами. И как он еще не попал под фильтры?

Пожалуй, тогда я написал самый большой список рекомендаций за всю мою работу. После этого я из интереса пару раз навещал своего «пациента». Исправление ошибок позволило ему существенно поднять позиции, получив львиную долю трафика. В общем, я был доволен своими трудами.

Так что плохая внутренняя оптимизация может сделать бесполезными все другие попытки продвижения. Ни одна покупная ссылка не поможет вам, если ключи для статей подобраны неверно или на ресурсе масса дублей страниц. Поэтому для начала важно улучшить площадку изнутри.

Что такое внутренняя оптимизация

Зачастую так называют комплекс СЕО работ, направленных на улучшение ресурса изнутри. Основная задача здесь — сделать сайт «хорошим» в глазах поисковиков. Хотя стоит отметить, что многие используемые методы делают площадку удобной не только для поисковиков, но и для посетителей.

Так что же входит в подобный комплекс работ?

На самом деле направлений здесь много, но в основном выделяют следующие:

• Формирование семантического ядра;

Семантическое ядро — основа для продвижения. Оно определяет запросы, по которым ресурс поднимается в поисковой выдаче. Или пытается подниматься. Именно отсюда мы берем большую часть ключей для наших статей.

• Улучшение содержимого страниц;

Далее улучшение содержимого страницы. Сюда входит как улучшение контента (ключевые слова, теги и прочее), так и мета теги Title и Description.

• Формирование robots.txt и sitemap;

Далее, robots и sitemap. Первый определяет работу поисковых роботов на сайте, а второй показывает этим самым роботам его структуру. Также роботс помогает убрать дубли.

• Перелинковка страниц.

Перелинковка страниц также важна для ресурса. Она не только позволяет распределить вес между ними, но и позволяет улучшить поведенческие факторы, а именно глубину просмотра страниц.

А также некоторые другие направления, коих достаточно много. Здесь важно отметить улучшение поведенческих факторов, которые в последнее время все больше влияют на позиции сайта в выдаче. Не стоит ими пренебрегать.

Множество факторов влияют на качество ресурса в глазах поисковых систем. Именно улучшение этих факторов и входит в это направление продвижения. Здесь важно юзабилити, скорость загрузки страниц, их содержимое, количество и качество контента на всем ресурсе. Пренебрегая этими нюансами, можно сделать абсолютно бесполезными все дальнейшие попытки подняться в выдаче.

Внутренняя оптимизация страниц

Вопреки распространенному заблуждению, оптимизация сайта и страниц — не одно и то же. Многие работы в этом направлении улучшают площадку в общем, но некоторые направлены на отдельные страницы. О них сейчас и пойдет речь.

Первым делом здесь стоит уделить внимание ключам. Они проверяются отдельно для каждой страницы, а не для всей площадки в общем. И это дает определенную свободу действий.

Здесь важно учесть:

1. Плотность ключевых слов;
2. Частотность;
3. Их расположение;
4. Соответствие общей теме текста.

Первый фактор крайне важен. Переспам ключами никогда не доводит до добра, он лишь ухудшает позиции в выдаче. Поэтому их количество должно быть в меру. Их численность стоит выбирать в зависимости от частотности.

Расположение ключей в статье тоже дает различный эффект. Зачастую основные запросы располагают в первой половине текста, но не в самом начале.

Соответствие общей теме очевидно, но многие этим пренебрегают. К примеру, некоторые умудряются вставить ключ «чайка обыкновенная» в статью о туризме, что никак не обрадует зашедших по запросу орнитологов. Также важно учитывать ключи в Title и Description.

Что еще важно на странице помимо ключевых слов? Во-первых, теги и мета теги. Важно добавлять описания к картинкам, выделять ключи и пользоваться стандартной разметкой текста. Мета теги также должны содержать ключи, но нужно вписывать их естественно.

Еще один немаловажный нюанс — перелинковка. Добавления ссылок на другие статьи позволит увеличить глубину просмотра у посетителей, что положительно сказывается на ранжировании.

Также стоит уделить время URL. Это адрес, по которому пользователь попадает именно в эту часть сайта. Здесь рекомендуется использовать различные плагины, которые позволяют сделать URL наиболее естественным.

При работе с отдельной страницей важно уделять внимание поведенческим факторам. Добавление различных картинок и видео позволит увеличить длительность сессии. Хорошая структура и разметка статьи снизит процент отказов. Удобная навигация позволит увеличить глубину просмотра. Такой подход крайне важен для улучшения позиций.

Как сделать анализ внутренней оптимизации

На что же стоит обратить внимание при анализе внутренней оптимизации? Имеется множество факторов, которые нужно принять во внимание в процессе проверки. Некоторые из них относятся к техническим, поэтому если вы слабо с этим знакомы, то рекомендую заказать анализ у специалиста. Я также предоставляю подобные услуги, обеспечивая качественную проверку ресурсов.

Итак, в своеобразный чек лист стоит отнести:

• Составление Title и Description;
• Наличие ключевых слов и семантического ядра;
• Скорость загрузки страниц и юзабилити;
• Наличие robots и sitemap;
• Наличие дублей и битых ссылок;
• Перелинковка;
• Наличие редиректов и страниц с ошибками;
• Вид URL.

Основные нюансы, которые стоит проверить на WordPress. Однако для каждой площадки подобный список составляется индивидуально в зависимости от движка, типа и других моментов.

Большую роль в процессе уделяют контенту. Тщательно проверяется качество текста, его уникальность и другие моменты. Стоит помнить, что именно на основе контента проводится продвижение.

Для упрощения проверки имеется масса сервисов и программ, существенно упрощающих поиск слабых мест в площадке.

Какие программы и сервисы помогут нам

Программы делают поиск проблем на сайте куда проще и быстрее. Они не могут полностью заменить специалиста, но устраняют массу рутинной работы, экономя время. Так какие же инструменты помогут нам в этом?

Для начала нужно отметить программы, использующиеся для подбора ключевых слов. Первым делом это KeyKollector, наиболее известная система для подобных задач. Она предоставляет массу инструментов для работы с ключами, что позволяет выбрать наиболее подходящие из них и устранить мусор, который не приносит трафика либо имеет слишком высокую конкуренцию.

Для поиска проблем в уже существующем ресурсе имеется не так много инструментов. Здесь стоит отметить неплохой Website Auditor, который позволяет найти битые ссылки, проблемы с кодом, составить карту сайта и выполнить многие другие задачи. При этом программа бесплатная, хотя есть платные профессиональные версии.

Для внутренней перелинковки многие используют программу LINKOSCOP. Ее цена достаточно низка, при этом она сильно экономит время. Это особенно актуально для крупных сайтов с сотнями и тысячами статей, где подобная перелинковка может существенно поднять позиции некоторых страниц.

Что касается оптимизации на WordPress, здесь имеется масса плагинов, позволяющих существенно улучшить состояние площадки. Здесь стоит отметить All in One SEO Pack, который используют повсеместно.

Но помните, что лучшая оптимизация проводится вручную. Никакие программы не могут заменить настоящего специалиста.

А чем вы пользуетесь для анализа сайта? Что можете посоветовать для внутренней оптимизации? Поделитесь своим опытом.