Все вебмастеры понимают важность поисковой оптимизации сайта. Такой подход позволяет существенно поднять позиции в выдаче и обогнать более сильных конкурентов. Однако многие уделяют этому вопросу столько внимания, что забывают о второй стороне медали — переоптимизации. Данный вопрос крайне актуален, ведь по незнанию можно попасть под фильтр, тем самым существенно ухудшая положение своей площадки в результатах поиска.

С вами снова Максим Матвеев, а сегодня мы поговорим о переоптимизации.

За свою карьеру я неоднократно встречался с подобной ситуацией, анализируя сайты клиентов. Порой даже удивляюсь, что злоупотребление простыми и проверенными методами приводит к ухудшению показателей.

Больше всего мне запомнилась одна площадка, которая была классическим примером переоптимизации. Владелец даже не старался делать страницы естественными, он просто заказывал небольшие тексты с массой ключевых слов и заполнял Title этими же ключевиками. В итоге выходила полнейшая несуразица, которую считывали поисковые системы. И если раньше такой вариант мог бы сработать, то сегодня за такую наглую оптимизацию сайт быстро теряет позиции.

В этой ситуации сложнее всего было не найти проблему, а убедить владельца в том, что такой подход лишь ухудшает ситуацию. Он не сомневался, что его статьи — это пример идеального копирайтинга, совмещающего продающий и SEO-оптимизированный текст. Однако решение было найдено: был нанят хороший автор, который написал качественные статьи с меньшим количеством ключей. Разумеется, что Title также были заменены. Спустя месяц ресурс начал постепенно поднимать позиции.

Со стороны может показаться, что вы никогда не допустите эту ошибку. Однако далеко не всегда переоптимизация столь очевидна. Нередко она скрывается в деталях, о которых сейчас и пойдет речь.

Частые причины переоптимизации

Для внутренней оптимизации вебмастеры используют множество инструментов. Однако некоторые из них весьма опасны, ведь их злоупотребление приводит к наложению фильтров. Так чего же стоит опасаться

Зачастую переоптимизация проявляется в следующих причинах:

1. Теги Title, Description и keywords;
2. Переспам ключевыми словами;
3. Злоупотребление заголовками и подгазоговками;
4. Злоупотребление тегами разметки.

Для начала стоит отметить 3 основных тега страницы: Title, Description и Keywords. Они существенно влияют на выдачу и помогают поисковому роботу определить тему страницы. Многие пользуются этим, добавляя туда ключевые слова. Но если переусердствовать в этом, то легко получить фильтр.

Далее идет наиболее распространенная причина пессимизации сайтов — ключевые слова. Их чрезмерное употребление ничуть не улучшает сайт в глазах пользователей, однако делает его непривлекательным для поисковиков. Переспам вреден везде: в тегах, самом тексте, заголовках и так далее. Отмечают даже переспам в названиях и подписях картинок.

Заголовки и подзаголовки также могут быть опасны в данном плане. Хотя наличие грамотной структуры крайне важно для любой статьи, стоит делать это в меру. На статью лучше делать лишь один заголовок, а далее — подзаголовки на каждые 1000—2000 символов. Если этого недостаточно, то можно использовать подзаголовок следующего порядка (h3, h4 и так далее). Здесь также не рекомендуется использовать шаблонные или часто повторяющиеся фразы.

Также немаловажным нюансом является злоупотребление тегами разметки. Здесь особенно важным является выделение жирным, которым зачастую выделяют самые важные моменты статей. Поисковики уделяют внимание этому тегу, но его слишком частое применение приведет к тому же самому результату — потере позиций.

Глобальная переоптимизация сайта

Ранее перечисленные проблемы относятся к отдельным страницам, но не ко всему ресурсу. Но нередко отмечается переоптимизация глобальная, которая затрагивает весь сайт. Разумеется, что вреда от нее куда больше. Так что же можно к ней отнести?

Среди распространенных глобальных проблем отмечают:

• Переспам в сквозных элементах;
• Излишняя перелинковка;
• Многочисленные повторения названия страницы;
• Дублирование страниц.

Я нередко замечаю злоупотребление ключевиками в сквозных элементах. Это компоненты сайта, которые отображаются на большинстве страниц. К ним относится меню, футер, шапка площадки и другие элементы. Но нанести вред ими же достаточно просто. К примеру, многие коммерческие сайты любят добавлять слово «купить» или «заказать» к каждой категории товаров, отображенной в меню. Однако это ошибка, которая больше опасна, чем полезна.

Излишняя перелинковка — бич начинающих блогеров. Они так стараются превратить свой сайт в своеобразную Википедию, что ставят ссылку чуть ли не в каждом предложении. Однако Википедию нельзя сравнивать с обычными площадками. То, что эффективно для нее, далеко не так полезно в других случаях. И излишняя перелинковка — пример таких особенностей.

Далее идет проблема повторения названия страницы. Она часто возникает на WordPress при установке стандартных плагинов и «Хлебных крошек», позволяющих дублировать путь к странице.

Но в результате часто выходит, что одна и та же фраза дублируется в четырех местах еще до самой статьи:

• В URL;
• В заголовке H1;
• В Title;
• В Хлебных крошках.

Поэтому я рекомендую либо убирать последнее звено в «Крошках», либо изменять URL. Title и H1 лучше не трогать, такой дубликат безвреден.

И последняя проблема — дублирование страниц. Чаще всего она возникает на тех же коммерческих ресурсах, где для одного товара имеется несколько текстов. Нередко так делают для продвижения по разным регионам. Но бывает так, что для одного товара делаются страницы для продвижения и для продажи. Такое поисковики не любят.

На самом деле большинство причин переоптимизации — это устаревшие знания. Методы, которые работали раньше, сегодня могут принести вред. Поэтому не пренебрегайте знаниями и уделяйте время на их обновление, чтобы не столкнуться с неприятностями. Здесь также поможет старый, но эффективный совет: делайте сайты для людей, а не для машин. Это всегда поможет избежать подобных последствий.

А сталкивались ли вы с переоптимизацией? На что первым делом обращаете внимание в этом случае? Поделитесь своим опытом.